美国玩具礼品市场的十大特点

     美国是世界最大的玩具市场，也是一个非常成熟、非常稳定、非常专业的市场。中国作为世界最大的玩具生产基地，有8000家玩具企业，300万从业人员，与美国玩具市场己有了千丝万缕的关系。因此，不能不对美国玩具市场的特点有一个全面了解，而这也是中国玩具业制订应对世界玩具市场变化策略的重要依据。

    1、美国玩具市场大

     美国玩具零售总额居世界各国之首，平均每年销售各类玩具30亿件，2006年零售额达到223亿美元，占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元，全欧洲为192亿美元。美国是全亚洲的1.38倍，全欧洲的1.16倍。

    2、美国玩具消费水平高

     美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万，人均年消费287美元。相比之下，亚洲有10亿零8千1百万儿童，人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童，人均年消费也只有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍，欧洲的1.7倍。

    3、美国玩具进口比例大

     美国玩具市场80%以上的产品从国外进口。玩具生产是劳动密集型产业，美国玩具业从上世纪50年代开始将生产基地转移至海外，先是日本，然后是台湾、韩国以及其它亚洲国家。到80年代中期，中国开始成为美国玩具业的主要生产地。美国本土玩具企业主要从事产品开发与市场行销，部分从事科技含量高的高档玩具的研发。2000年，美国进口玩具133.86亿美元，2006年进口玩具168.45亿美元，年均增长率4.3%。2006年从中国进口145.24亿美元，占美国总进口的86.2%。美国前五大玩具进口地，除中国以外，分别是日本、墨西哥、香港、台湾。前五大玩具进口，占全美玩具进口总额的95%。越南玩具对美出口增长很快，2000年时只有30万美元，2006年有近3千万元，增长了100倍。目前它在美国玩具进口地中名列14，但今后很有可能超过港、台。

    4、玩具品牌以本国为主

      美国家长购买玩具很重品牌，并不太在意玩具的产地。美国玩具市场上的品牌多达500个（包括儿童用品），以美国品牌为主，也有少量日、欧品牌。最著名的品牌有24个，见下表所列。
     

    5、“动态玩具”最受欢迎

     美国儿童“喜动厌静”，玩具市场流行“动态玩具”，亦即玩具“能动”、“可变”、“发声、“闪光”。传统“摆设型”的“静态玩具”较受冷落。一份调查2007年国际玩具市场潮流的报告指出：“计算机玩具及游戏”、“电池操作玩具及电子玩具／游戏”、“富教育性的玩具及游戏”，是三项最有增长潜力的产品，而它们都属于“动态玩具”。美国“青少年电子产品”（Youth Electronics）已被划分成一个新的玩具门类，2006年增长高达22%，年销售额超过了11亿美元。而传统长毛绒玩具则减少了4%。

6、 智益玩具受青睐

     美国家长购买玩具主要考虑价格、教育性、品牌及安全四方面，为儿童购买玩具的第一大动因是“有助于学习与增强想象力、”，调查统计说明，这一比例高达86%。因此各类有助于智力开发的智益玩具特别受青睐，智益玩具在美国玩具市场中的比例也最大，2006年，婴儿/学令前儿童玩具的销售额达到32.7亿美元。目前美国授权玩具（Licensed toys）在玩具产品销售额中占到25%的比重，因为授权玩具多为智益玩具，所以智益玩具设计师广受欢迎，供不应求，年收入几十万美元相当平常。

    7、 玩具产品生命周期短

    美国儿童对玩具“喜新厌旧”的速度很快，玩具产品的生命周期一般不超过一年，其实主要集中在圣诞节销售期中的三个月。除游戏机、玩具车类产品，儿童在购买玩具后的“新鲜感”甚至不超过一星期。因此，经销商必须不断的更新玩具货架，设计师必须不断的改进老产品、开发新产品。

    美国有专门机构调查评选当年最受欢迎的玩具，既关注市场动态、也以此引导消费。如BIGresearch、Toy Wishes在每年年底都会发布报告。

    2007年圣诞节，BIGresearch公司对美国儿童最想要的礼品的调查结果如下：

 8、高度重视注玩具安全

    美国社会对玩具安全十分重视。联邦政府1969年颁布了“保护儿童和玩具安全法案”，该法案与1973年颁布的“消费者产品安全法案”一并成为美国玩具安全的法律框架，由美国消费品安全协会（CPSA）负责监控。一旦发现危及儿童安全的产品（如易燃、漏电、涂料含铅、零件脱落造成儿童吞噎等），CPSA与经销商都会主动发布公告“召回”（Recall），否则政府会处以重罚，受伤害的赔偿诉讼都会达到上千万美元。

    9、玩具协会作用大
    
    美国玩具协会（Toy Industry Association 缩写为TIA）是一个非盈利的团体，它有500个以上会员，占全美玩具贸易额的85%，主导着美国玩具经济的发展。它的会员不但包括从事制造、进口的企业，也有从事专利/授权、设计师、投资人、安全顾问、测试实验室、公关专家与媒体。董事会由美国最主要的玩具企业组成，如Mattle（美泰）、Hasbro（孩子宝）、Wild Plant、LEGO、Character、MEGA Brands、Sport-Fun、Radio Flyer、Spin Master、Cranium、 Alex、Playthings、Little Kids等。

    10、引导世界潮流

    美国玩具市场引导世界玩具潮流，从美国玩具市场的趋势可以预测世界玩具市场的变化。美国善于将最新的创意与科技发明应用于玩具业，不断推出影响全球玩具市场的新产品，它以高科技改造传统产品，编出各种生动的故事，使芭比娃娃、椰菜娃娃、变形金刚这些“老牌传统产品”永远充满着活力，不断以新面目出现。它经常将美国影视文化产品中的形象开发成为各种玩具，影视与玩具互相推动开发市场。美国玩具陪同一代又一代美国儿童的成长，影响着他们的爱好、求职与创业，已成为美国文化的重要组成部份。而在美国流行过的玩具，往往又能在世界各国延续许多年，将美国文化源源不断的带到各地去。