不止是刘嘉玲，“明星代言家居品牌”这股热风早已刮遍大江南北，不论是地板行业、家具行业、厨卫行业……光彩照人的明星身后紧跟而出的各大家居品牌比比皆是。消费者们通过明星的正面形象去了解、选择家居品牌，从而使品牌在短时间内迅速提升了知名度，而明星则因此得到了不菲的代言费，正所谓“各取所需”。这种“双赢”的方式到2008年为止，似乎已经“至高无上”的排在了营销策略的首位！在遭遇2008“行业寒冬”的家居品牌商，2009年的品牌营销之路还是紧抓“明星”不放吗？
“星光熠熠”的明星代言
刘嘉玲担任“皇朝家私”新一代形象大使
皇朝家私一直追求“健康、环保、时尚”的家居文化生活，而刘嘉玲成熟、高贵的气质与皇朝家私的品牌定位则非常相符，世纪婚礼更是2008年最受大众关注的焦点，真正成为有“家”之人的刘嘉玲也就成为众多向往健康美好生活的代表。“他爱我，我更爱他；皇朝家私，我的家”这句皇朝家私广告语正形象地道出了刘嘉玲在拥有美满婚姻的同时，更多了一份对美好家居生活的向往。
斯可馨沙发“情定”范冰冰
范冰冰可谓是当今最闪耀的星星之一。2008年8月7日，2008北京奥运会开幕的前一天，江苏斯可馨家具股份有限公司总裁胡卫东先生和副总裁戴桂飞女士在北京出席了与当红巨星范冰冰小姐的品牌代言签约仪式，自2008年8月范冰冰小姐正式成为为期二年的斯可馨品牌代言人
巩俐代言喜临门床垫
国际巨星、被誉为“全球最美丽的东方女性”巩俐和喜临门携手合作，出任喜临门床垫的形象代言人。“美丽是睡出来的”这是国际巨星巩俐在代言"喜临门"床垫时揭示的她的美丽的奥秘。同时,喜临门集团向巩俐授予聘书，聘请巩俐为喜临门集团形象代言人。
更多家居品牌与明星“联姻”：张国立代言美丽岛地板；关之琳代言格尔森地板；田亮代言莱茵阳光地板……
明星代言惠及家居品牌商
家居品牌犹如电影剧本一样，有明星的加盟参与，不仅使影片有了更多精彩的看点和卖座率，而家居品牌也因明星的加入让其更具有噱头，产品价值的附加值无形增加，使家居行业在价格战中取得低价竞争的制胜法码。
家居品牌商在同行业竞争中为了博得上位，运用明星效应来为品牌造势，明星的打造需要花费的成本之大，不可估量，明星本就是奢华的代名词，而明星们加入，无疑让家居品牌也奢华了一把，当走进家居大卖场时，犹如置身于“奥斯卡”的红地毯上，周围全是代言明星的“身影”，随处都能享受到奢华的光芒。
大家不难看出家居品牌选择的代言明星多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人，这些名人的形象与家的理念更为贴近。无论是公益宣传，还是普通形象代言等，明星给家居品牌披上了一层时尚的外衣，以奢华的时尚来提升家居品牌影响力，尤其是提升了中小企业的品牌知名度;而此举深得消费者的青睐，也使明星在家居营销中独占奢华鳌头。
回首2008年，明星代言进入了一个顶盛时期，以地板品牌为例，据不完全统计，请明星代言的企业已经达到六十余家；但是明星代言是否就意味品牌推广的捷径?代言给品牌带来什么?相信各个地板品牌商心里都有一本账。
明星代言是一把双刃剑
为了品牌知名度的提高而由此带来的无形的品牌效应，以及大笔的销售额，企业找明星代言无可厚非，但明星代言存在太多不稳定的因素，他们的存在不代表企业获利的绝对保证，如李嘉欣无故缺席肯帝亚宣传活动等，当事人代言的企业因其负面影响越演越烈的情况下，不得不考虑与其解约。
明星犹如带刺的玫瑰，外表美丽，但是何时会出现类似状况、什么时候出现，没有一家企业能准确的预测，他就像是一把双刃剑，那她来奋勇前冲的同时，小心伤到自己。
由此可见，曾经风格无限的“家居鼎盛时期”随着金融风暴的袭击已经受到了不小的创伤。再者，对于明星代言营销日益成熟的今天，消费者在明星的光彩之下视觉渐趋疲劳，消费者在选择家居品牌时，已经逐渐有了更为专业的判断。
因此，再大牌的明星卖力“追捧”，也不及广大消费者对产品认可的口碑效应来的有效。家居品牌商在迎接2009年“春天”到来的同时，如果过于深陷“代言门”无法自拔，将不再是明智之举——家居品牌在2009年想做强做大，应该适当放下“明星”，苦练内功，以提高产品的质量和品质；在过硬的产品质量下，提高产品的售后服务质量，让消费者感受到真正的品质和实惠，才是家居品牌最好、最具稳定性的“代言”！
文章其它 Start
